由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查項(xiàng)目，到目前為止已經(jīng)持續(xù)開(kāi)展了十次。第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查從2012年9月開(kāi)始全面啟動(dòng)，2012年9月至11月開(kāi)展樣本城市抽樣工作，2012年12月至2013年1月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展入戶(hù)問(wèn)卷調(diào)查執(zhí)行工作，2013年2—3月開(kāi)展問(wèn)卷復(fù)核、數(shù)據(jù)錄入和數(shù)據(jù)處理工作。目前，正在進(jìn)行初步成果分析和發(fā)布籌備工作。
本次調(diào)查繼續(xù)沿用四套問(wèn)卷，對(duì)我國(guó)70周歲以下的四個(gè)年齡段（0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲和18—70周歲）人群進(jìn)行調(diào)查，在調(diào)查內(nèi)容上，進(jìn)一步增加了對(duì)手機(jī)閱讀和電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀載體的考察。本次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為48個(gè)，覆蓋了我國(guó)28個(gè)省、市（自治區(qū)）和直轄市。調(diào)查有效樣本18619個(gè)，其中未成年樣本占31.3%，農(nóng)村樣本占26.0%。樣本回收后，我們根據(jù)第六次全國(guó)人口普查公報(bào)的數(shù)據(jù)對(duì)樣本進(jìn)行加權(quán)，本次調(diào)查可推及我國(guó)0—70周歲人口12.2億，其中城鎮(zhèn)居民占51.1%，農(nóng)村居民占48.9%。
值此第18個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，正式對(duì)外發(fā)布初步研究成果。
（一）2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民圖書(shū)閱讀率為54.9%，比2011年上升了1.0個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀方式的接觸率為40.3%，比2011年上升了1.7個(gè)百分點(diǎn)，受報(bào)紙閱讀率下降等影響，各媒介綜合閱讀率為76.3%，比2011年下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民圖書(shū)閱讀率為54.9%，比2011年的53.9%上升了1.0個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為58.2%，比 2011年的63.1%下降了4.9個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為45.2%，比2011年的41.3%上升了3.9個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7個(gè)百分點(diǎn)。
綜合以上各媒介，2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為76.3%，比2011年的77.6%下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
（二）2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.39本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為77.20期（份）和6.56期（份），電子書(shū)閱讀量為2.35本。與2011年相比，報(bào)紙和期刊的閱讀量均有下降，紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)閱讀量均有上升。
從國(guó)民對(duì)各類(lèi)出版物閱讀量的考察看，2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量為4.39本，與2011年的4.35本相比基本持平。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為77.20期（份）和6.56期（份）。與2011年相比，報(bào)紙和期刊的閱讀量均有不同程度的下降。其中，人均報(bào)紙閱讀量較 2011年的100.70期（份）下降了23.5期（份），期刊的人均閱讀量也比2011年的6.67期（份）下降了0.11期（份）。
電子書(shū)的閱讀量增幅較為明顯，2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均閱讀電子書(shū)2.35本，比2011年的1.42本增長(zhǎng)了0.93本，增幅達(dá) 65.5%。此外，18—70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)合計(jì)閱讀量為6.74本，比2011年紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)合計(jì)閱讀量5.77本上升了0.97 本。
（三）我國(guó)國(guó)民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)長(zhǎng)有所增加。新興媒介中，手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和電子閱讀器接觸時(shí)長(zhǎng)均有所下降。
與2011年相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，圖書(shū)、期刊的接觸時(shí)長(zhǎng)均有不同程度的增長(zhǎng)，報(bào)紙的接觸時(shí)長(zhǎng)有所下降；傳統(tǒng)電波媒介中，電視的接觸時(shí)長(zhǎng)略有增長(zhǎng)，廣播的接觸時(shí)長(zhǎng)連續(xù)三年呈小幅下降；新興媒介中，只有手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和電子閱讀器接觸時(shí)長(zhǎng)均有所下降。
在傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)報(bào)刊媒介中，我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均每天讀報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)，讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)為18.91分鐘，但比2011年的22.00分鐘減少了 3.09分鐘；人均每天讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)為15.38分鐘，比2011年的14.85分鐘增加了0.53分鐘；人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為13.19分鐘，比2011 年的11.80分鐘增加了1.39分鐘。
在傳統(tǒng)電波媒介中，人均每天看電視時(shí)長(zhǎng)為98.85分鐘，比2011年的95.41分鐘增加了3.44分鐘；人均每天聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)為8.48分鐘，比2011年的11.24分鐘減少了2.76分鐘，并連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。
從新興媒介來(lái)看，人均每天上網(wǎng)接觸時(shí)間最長(zhǎng)。我國(guó)18—70周歲國(guó)民人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為46.77分鐘，但比2011年的47.53分鐘減少了 0.76分鐘；人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為16.52分鐘，比2011年的13.53分鐘增加了2.99分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為2.94分鐘，比 2011年的3.11分鐘減少了0.17分鐘。新興媒介中，手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長(zhǎng)在增長(zhǎng)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和電子閱讀器接觸時(shí)長(zhǎng)均有不同程度下降。
（四）2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀的接觸率均有所上升，但電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的下降。電子書(shū)閱讀率有所提升，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率略有下降。
進(jìn)一步對(duì)各類(lèi)數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀的接觸率均有所上升，但電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的下降。具體來(lái)看，2012年有32.6%的18—70周歲國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀，比2011 年的29.9%增加了2.7個(gè)百分點(diǎn)；31.2%的國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，比2011年的27.6%增加了3.6個(gè)百分點(diǎn)；4.6%的國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比2011年的5.4%下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)；1.6%的國(guó)民用光盤(pán)閱讀，比2011年的2.4%下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)；有2.6%的國(guó)民使用 PDA/MP4/MP5等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，比2011年的3.9%下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)電子書(shū)報(bào)刊的閱讀情況考察發(fā)現(xiàn)，2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民電子書(shū)閱讀率為17.0%，較2011年的16.8%上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率分別為7.4%和5.6%，較2011年的8.2%和5.9%略有下降。
（五）2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民上網(wǎng)率為55.6%，較2011年略有上升，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯；97.9%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)進(jìn)行與閱讀相關(guān)的活動(dòng)。
2012年，我國(guó)18—70周歲國(guó)民上網(wǎng)率為55.6%，比2011年的54.9%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，有超過(guò)半數(shù)（52.2%）的國(guó)民通過(guò)電腦上網(wǎng)，有29.2%的國(guó)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。其中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯，與2011年的25.4%相比，增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。
我國(guó)18—70周歲網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動(dòng)中，信息獲取功能受到越來(lái)越多網(wǎng)民的重視，其中，有70.8%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有46.7%的網(wǎng)民將“查詢(xún)各類(lèi)信息”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)功能仍然占據(jù)很重要的位置，有66.1%的網(wǎng)民將“網(wǎng)上聊天/交友” 作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有52.6%的網(wǎng)民將“在線(xiàn)聽(tīng)歌/下載歌曲和電影”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有35.9%的網(wǎng)民將“網(wǎng)絡(luò)游戲”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一；有17.6%的網(wǎng)民將“閱讀網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍、報(bào)刊”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。
另外，97.9%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)時(shí)曾進(jìn)行與閱讀相關(guān)的活動(dòng)，相比去年的96.4%略有增長(zhǎng)。
（六）我國(guó)18—70周歲國(guó)民對(duì)圖書(shū)、期刊的價(jià)格承受能力分別比去年提高了0.24元和0.16元，電子圖書(shū)的價(jià)格承受能力略有下降。手機(jī)閱讀群體2012年手機(jī)閱讀人均花費(fèi)為23.31元，較2011年增長(zhǎng)了2.56元。
對(duì)于一本200頁(yè)左右的文學(xué)類(lèi)簡(jiǎn)裝書(shū)的價(jià)格，有25.5%的國(guó)民能夠接受8—12元的價(jià)格，有28.1%的國(guó)民能夠接受12—20元的價(jià)格；19.5%能夠接受8元以下，17.2%能夠接受20元以上，另有9.8%的國(guó)民認(rèn)為只要喜歡多貴都買(mǎi)，我國(guó)國(guó)民能夠接受一本200頁(yè)左右的文學(xué)類(lèi)簡(jiǎn)裝書(shū)的平均價(jià)格為13.67元，比2011年的13.43元增加了0.24元。
對(duì)期刊價(jià)格的承受能力分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)18—70周歲國(guó)民平均可接受一本期刊的價(jià)格為6.76元，比2011年的6.60元增加了0.16元。
在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有40.1%的人表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2011年的41.8%下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)。但數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書(shū)的平均價(jià)格為3.27元，價(jià)格接受程度比2011年的3.50元略有下降。
手機(jī)閱讀群體中45.8%能夠接受付費(fèi)閱讀，而有54.2%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。手機(jī)閱讀人群在2012年全年人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為23.31元，較2011年的20.75元增長(zhǎng)了2.56元。
（七）有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過(guò)九成為49周歲以下人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是七成以上國(guó)民偏好的閱讀形式，有9.4%的數(shù)字閱讀接觸者在讀完電子書(shū)后還曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)該書(shū)的紙質(zhì)版。
從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看，我國(guó)18—70周歲數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到49.3%，30—39周歲人群占 27.5%，40—49周歲人群占16.9%，50周歲及以上人群占6.3%。可見(jiàn)，我國(guó)成年數(shù)字化閱讀接觸者中93.7%是18—49周歲人群。
對(duì)我國(guó)國(guó)民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，74.4%的18—70周歲國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，有13.2%的國(guó)民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀”，有9.0%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，有2.2%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.3%的國(guó)民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來(lái)閱讀”。
另外，有9.4%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過(guò)某一電子書(shū)后還曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)該書(shū)的紙質(zhì)版本，較2011年的11.8%下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)。
（八）超五成的18—70周歲國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，接近七成國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)舉辦閱讀活動(dòng)，這一比例比2011年增長(zhǎng)了6.6個(gè)百分點(diǎn)。
2012年我國(guó)18—70周歲國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)中，只有1.3%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，7.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有38.5%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀量一般，53.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。
從國(guó)民對(duì)個(gè)人紙質(zhì)閱讀內(nèi)容和數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀量變化情況的反饋來(lái)看，有7.3%的國(guó)民表示2012年“增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，但有 14.5%的國(guó)民表示2012年“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”；有4.4%的國(guó)民表示2012年“減少了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”，但有7.3%的國(guó)民表示2012年 “增加了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”。
對(duì)于個(gè)人總體閱讀情況，有19.1%的國(guó)民表示滿(mǎn)意（非常滿(mǎn)意或比較滿(mǎn)意），比2011年的21.2%有所降低；有22.8%的國(guó)民表示不滿(mǎn)意（比較不滿(mǎn)意或非常不滿(mǎn)意），比2011年的20.9%有所上升；另有58.1%的國(guó)民表示一般，這一比例基本與2011年（57.9%）持平。
我國(guó)國(guó)民對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦全民閱讀活動(dòng)的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。2012年有69.2%的18—70周歲國(guó)民認(rèn)為有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)舉辦讀書(shū)活動(dòng)或讀書(shū)節(jié)，比2011年的62.6%增長(zhǎng)了6.6個(gè)百分點(diǎn)，其中，城市居民認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)該舉辦閱讀活動(dòng)的比例為65.6%，農(nóng)村居民中這一比例高達(dá)73.2%。
（九）0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為77.0%，比2011年有所下降，未成年人的人均圖書(shū)閱讀量也較2011年均有所降低。
從未成年人的閱讀率來(lái)看，2012年0—8周歲兒童圖書(shū)閱讀率為64.5%，較2011年的69.0%下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)；9—13周歲少年兒童圖書(shū)閱讀率為96.5%，較2011年的93.5%增長(zhǎng)了3.0個(gè)百分點(diǎn)；14—17周歲青少年圖書(shū)閱讀率為80.5%，較2011年的81.0%下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。綜合考察來(lái)看，0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為77.0%，比2011年的78.6%下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)未成年人圖書(shū)閱讀量的分析發(fā)現(xiàn)，2012年未成年人群的圖書(shū)閱讀量均有不同程度的減少。其中，我國(guó)14—17周歲未成年人課外圖書(shū)的閱讀量最大，為7.96本，比2011年的10.68本降低了2.72本；9—13周歲未成年人人均課外圖書(shū)閱讀量為6.04本，比2011年的7.24本降低了 1.20本；0—8周歲兒童人均圖書(shū)閱讀量為3.85本，比2011年的5.40本下降了1.55本。綜合三個(gè)年齡段未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為5.49 本。
（十）在0—8周歲兒童的家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占到87.5%，這些家庭中家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)26.67分鐘陪孩子讀書(shū)，比2011年的陪讀時(shí)長(zhǎng)有所增加。
對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，2012年我國(guó)0—8周歲兒童的家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占到87.5%，較2011年的85.9%增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)；在這些家庭中，家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)26.67分鐘陪孩子讀書(shū)，比2011年的24.15分鐘略有增加。
此外，2012年我國(guó)0—8周歲兒童的家長(zhǎng)平均每年帶孩子逛書(shū)店3.75次，比2011年的3.12次略有增加。購(gòu)書(shū)頻率這一指標(biāo)連續(xù)三年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增幅明顯（2010年家長(zhǎng)平均每年大約帶孩子逛書(shū)店的次數(shù)為2.69次）。
